Case — Frankfurter Buchmesse
Wie wir eine neue Zielgruppe auf Twitch für den Messebesuch aktivieren
Die Frankfurter Buchmesse wollte den Ticketverkauf schon Wochen vor der Messe auf Twitch anschieben – und gezielt eine männliche Zielgruppe für den Messebesuch begeistern.
- Ziel
- Ticketverkauf & neue Zielgruppe
- Formate
- In-Stream Motion Asset, Chat Activation
- Zeitraum
- 4 Wochen vor der Messe
Das Ziel
Ticketverkauf frühzeitig anschieben und eine männliche Zielgruppe für den Messebesuch gewinnen.
Unser Ansatz
Statt die Buchmesse allgemein zu bewerben, haben wir die Programmpunkte herausgefiltert, die zur Twitch-Zielgruppe passen – die Trading Card Area mit Lorcana und Pack Openings sowie die Matsuri Stage mit Live-Action und Entertainment. Daraus entstand ein aufmerksamkeitsstarkes In-Stream-Motion-Asset, das über mehr als 30 Twitch-Creator wiederholt direkt im laufenden Content ausgespielt wird.
Vom Interesse zum Messebesuch
Ein begleitender Chat-CTA führt die Zuschauer direkt auf eine kuratierte Landingpage mit den relevanten Messe-Erlebnissen. So wird aus einem einzelnen Werbekontakt eine wiederkehrende Präsenz über verschiedene Twitch-Communities – mit direktem Weg von der Aufmerksamkeit zum Ticket.